Pink tax: сексизм в XXI веке?

Когда вы случайно или намеренно посещали секции мужских товаров в супермаркетах, не закрадывались ли к вам определенные мысли? Возможно, вам бросалось в глаза существенное отличие в стоимости практически одинаковых товаров для мужчин и женщин? А если так, задумывались ли вы, отчего происходит подобная несправедливость?

Феминистки всего мира прекрасно знакомы с феноменом гендерного ценообразования и называют его «розовым налогом». В любом случае, когда речь идет о разнице в ценах на идентичный мужской и женский товар, мы имеем дело с pink tax. Как показали исследования по данному вопросу, продукты, снабженные маркировкой «для женщин» и имеющие кричаще-яркий розовый цвет, всегда имеют более высокую стоимость, по сравнению с аналогичной мужской продукцией. Детские игрушки, предметы гигиены, аксессуары и одежда — оказывается, что женщины переплачивают почти за все. Если учесть, что оплата женского труда подчас несопоставима с оплатой работы мужчин, то налицо все признаки ущемления прав представительниц слабого пола.

Почему игрушки и коляски для девочек, химчистка женских вещей, стрижка в парикмахерских и даже ортопедические корсеты для женщин обходятся дороже, чем те же самые вещи для мальчиков и мужчин? Согласно исследованиям, проведенным американскими правозащитниками, за те товары, которые женщина покупает в течение сознательной жизни, она вынуждена переплачивать ни много ни мало — $100 000. Получается, что ежегодно около $2 тысяч женщина выбрасывает на ветер. Конечно, подобные цифры не могли оставить общественность равнодушной.

Шквал протеста прокатился по многим уважаемым средствам массовой информации — ведущие ток-шоу, журналисты и блоггеры стали усиленно муссировать абсурдный феномен. Даже чопорно-консервативная Великобритания сочла уместным принять участие в обсуждении этого остроактуального вопроса. После развернувшихся в парламенте прений несколько сетей аптек здесь снизили стоимость ряда товаров для женщин, сравняв ее таким образом со стоимостью на аналогичные мужские товары.

Представительницы феминистского движения в США и европейских странах развернули более чем активную деятельность под знаменем борьбы с несправедливым завышением цен на товары для женщин. Ярые противницы гендерной дискриминации не сидят сложа руки и в Австралии: женщин призывают публично раскрывать махинации компаний, позволяющих себе сексистский подход к ценообразованию. Оперативно запущенная в социальных сетях глобальная акция проводится с целью добиться справедливости любым путем.

Покупательниц стимулируют делиться случаями замеченного несанкционированного ценообразования, документировать их и выкладывать на всеобщее обозрение. Один из последних представленных снимков ярко свидетельствует о происходящем: детские наушники пресловутого розового цвета стоят на несколько евро больше, чем точно такие же, но синего цвета.

Возмущенные произволом промышленников женщины развернули грандиозную борьбу за свои права во Франции. На сайте одной из феминистских организаций была создана петиция, направленная против несправедливого ценообразования, процветающего в супермаркетах розничной сети Monoprix. За небольшой промежуток времени было собрано несколько десятков тысяч голосов, так что в ближайшем будущем руководству этой сети придется на официальном уровне ответить на общественные претензии.

Весьма показательно прошел эксперимент, проведенный одной из правозащитниц. Ей пришла идея вступить в дискуссию с противоположной стороной — производителями товаров, поступающих в продажу по неоправданно высоким ценам. В результате диалога прояснилась четкая позиция таких производителей: все они устранились от ответственности, заявив, что выпускают разную продукцию, а когда аргументация была исчерпана, обвинили рынок в нелояльности к женщинам. И это при том, что после проведенных исследований было доказано — состав мужских и женских антиперспирантов совершенно идентичен, поэтому ни о каких основаниях для повышения цен на женские товары не может идти и речи. Тем не менее, сплошь и рядом мы видим, что женские дезодоранты имеют искусственно завышенную стоимость.

Промышленники используют массу психологических ходов и уловок, дабы заставить женщин платить больше. Уверяют, например, что дороговизна женской одежды оправдана — якобы пошив моделей связан с большими затратами времени и вложенного труда. Не отстают и маркетологи, доказывающие с пеной у рта, что товары, выпускаемые «специально для женщин», поднимают заниженную самооценку и подчеркивают достоинства. Представительницы прекрасного пола, борясь за мужское внимание, частенько дают себя убаюкать подобными высказываниями и попадают в ловушку.

Интересно, что в России и Украине, в отличие от Запада, феномен pink tax встречается несравненно реже. Однако и в этих странах не все обстоит гладко с защитой прав потребительниц. Наблюдательный покупатель заметит, что стоимость женских предметов гигиены по сравнению с аналогичными мужскими значительно завышена. И лишь то обстоятельство, что на данный момент в российском и украинском парламентах заседают депутаты женского пола, позволяет надеяться на изменение обстановки в лучшую сторону.

Заинтересованные организации призывают женщин смело вступать в борьбу с несправедливой политикой ценообразования и для достижения результатов предлагают использовать несколько действенных методов. Для начала откажитесь от покупок товаров, чья упаковка имеет розовый цвет. Поверьте, бритвенный станок, произведенный для мужчин, выполняет свои функции ничуть не хуже, а стоит гораздо дешевле.

Не стесняйтесь вступать в дискуссии, прилюдно задавая вопросы наподобие: «отчего я должна платить за стрижку больше, чем мужчина, когда наши волосы одинаковой длины?». В любой ситуации, где вы наблюдаете дискриминацию по половому признаку, стремитесь обратить на это внимание окружающих и одновременно призвать к ответственности тех, кто допускает подобный беспредел.

Проявляйте активность, требуя от производителя полного отчета о составляющих, содержащихся в товаре. Если стоимость конечного продукта не оправдана ни затратами на производство, ни содержанием дополнительных ингредиентов, привлекайте к данному факту внимание общественности. Не ленитесь принимать деятельное участие в акциях и кампаниях, поддерживающих права женщин.

Помните, что ваше неравнодушное отношение — это весомый вклад в общее дело. Пусть актуальным вопросом несправедливого ценообразования заинтересуется как можно больше людей, тогда человечество сможет признать существование проблемы и сделать осознанные шаги на пути к ее решению.